Gua Sha all'"hair slugging": gli asiatici americani stanno rivendicando le vivaci tendenze di bellezza: NPR

Emma Bowmann

Gua Sha, una tecnica di massaggio facciale della medicina tradizionale cinese, ha raggiunto la fama virale, grazie agli influencer dei social media in Occidente. Tanja Ivanova/Getty Images nascondi la didascalia

Gua Sha, una tecnica di massaggio facciale della medicina tradizionale cinese, ha raggiunto la fama virale, grazie agli influencer dei social media in Occidente.

Cresciuto a Detroit,Fondatore del marchio per la cura della pelleRooshy Roy ha tenuto per sé parti care della sua cultura indiana.

Gli ingredienti indiani di base - come la curcuma abbondante nei piatti di famiglia e l'olio di cocco che usava per balsamo i capelli - sono diventati motivo di vergogna fuori dalla casa dei suoi genitori nativi di Calcutta.

"Sono state le ragazze a dirmi che mi piace l'odore del curry o che i miei capelli sono come se non facessi la doccia da secoli", ha detto. "Cose del genere, ho iniziato a riprenderle col tempo e in un certo senso mi sono assimilato per adattarmi al meglio che potevo."

Ha iniziato a lavare via l'olio di cocco "grasso" dai suoi capelli prima di andare a scuola. Ha smesso di mangiare pasti a base di curcuma che le avrebbero macchiato le unghie di un giallo brillante quando un compagno di classe di quarta elementare ha definito "disgustoso" il "fungo" sulle sue mani.

Così, quando ha visto che recentemente l'applicazione dell'olio per capelli era di tendenza su TikTok, la 32enne ha detto: "Tutto quello che ho potuto pensare è: Oh mio Dio, mi hanno preso in giro così tanto per quanto sono disgustosi i miei capelli, e ora tutte queste ragazze fantastiche lo stanno facendo."

Dall'oliatura dei capelli alle maschere alla curcuma fino al massaggio facciale Gua Sha, le tradizionali pratiche di benessere asiatiche come quelle per cui Roy un tempo veniva ridicolizzato sono diventate estremamente popolari nella cultura occidentale negli ultimi anni.

Anche se per Roy è importante che le culture asiatiche non si perdano nell'eccitazione, vede come una cosa positiva che i rituali che una volta la facevano sentire alienata vengano ora abbracciati da una nuova generazione.

"Mi rende così felice immaginare che le giovani ragazze indiane che sono nella mia posizione ora non si sentano ostracizzate come mi sono sentita io", ha detto. "È quasi un senso di sollievo in molti modi, perché le mie due culture, la mia educazione, sono finalmente unite in un modo che è molto convalidante."

Rooshy Roy afferma che parte del suo lavoro come fondatrice dell'azienda ayurvedica di cura della pelle Aavrani significa educare il pubblico occidentale sulla storia e sui benefici delle pratiche di benessere indiane. Aavrani nasconde la didascalia

Rooshy Roy afferma che parte del suo lavoro come fondatrice dell'azienda ayurvedica di cura della pelle Aavrani significa educare il pubblico occidentale sulla storia e sui benefici delle pratiche di benessere indiane.

Fu solo dopo la business school che Roy si sentì autorizzata ad abbracciare le sue radici indiane. Roy, allora stressata e dedita a rituali fidati e casalinghi, ha avviato il suo marchio di cura della pelle nel 2017. Come co-fondatrice di Aavrani, ora vende prodotti con gli stessi ingredienti che lei e sua madre erano solite modificare scrupolosamente nelle ricette fai-da-te modificate per vari problemi della pelle.

Mentre gli influencer dei social media diffondono e rinominano le tecniche di ispirazione asiatica, gli esperti di benessere e i fondatori della diaspora asiatica stanno cercando di preservare l’integrità dei rituali delle loro culture.

"Se noi, marchi come noi che sono autentici nel modo in cui perseguiamo questo obiettivo, non lo facciamo, allora è lì che le storie e la cultura si perdono", ha detto Roy. "E poi, pensiamo che, sai, Gwyneth Paltrow sia quella che ha scoperto la curcuma, quando in realtà è come qualcosa di così sacro per la nostra eredità da secoli."

L'oliatura dei capelli - un rituale antico di 5.000 anni dell'Asia meridionale che prevede il massaggio dell'olio sul cuoio capelluto e sui capelli - viene ora promossa negli Stati Uniti da scrittori di bellezza e influencer come "hair Slugging".

Con didascalie come "La depilazione dei capelli è legittima?" e post che mostrano i risultati del primo giorno, i contenuti degli influencer sui social media che menzionano termini "slugging" hanno registrato un aumento più che doppio del numero di post tra maggio 2021 e aprile 2022, rispetto all'anno precedente, e circa il 600% in più di visualizzazioni video , secondo la piattaforma di influencer marketing Traackr.